Слова ‘инфлюенсер’ и ‘известный блогер’ часто используются как синонимы, но лучше понять разницу прежде чем “коллабиться” с кем-то из них. Инфлюенсер — это человек, который не только имеет большую аудиторию, но и способен влиять на мнение или поведение своих подписчиков, тем самым, становясь эффективным каналом для продвижения товаров или услуг. Известный блогер может иметь большую аудиторию, но его влияние на поведение подписчиков не всегда очевидно.
С точки зрения брендов, предпочтительнее сотрудничать с инфлюенсерами, так как именно они могут эффективно передать ключевое сообщение бренда и повлиять на решения потребителей. Однако выбор между инфлюенсером и блогером зависит также от целей кампании, бюджета и целевой аудитории.
Давайте рассмотрим типичные ошибки, которые бренды часто совершают при работе с инфлюенсерами.
1. “Не позднее вчера”
Ставить жесткие дедлайны и назначать время публикации может помешать инфлюенсеру создать качественный контент. Важно дать им пространство для творчества.
2. Слишком жесткое ТЗ
Инфлюенсеры хорошо знают свою аудиторию и лучше понимают, какой контент будет эффективным. Загонять их в строгие рамки технических заданий и форматов — не самая хорошая идея.
3. Ошибка бартера
Не все инфлюенсеры заинтересованы в бартере. Для многих деньги будут приоритетом, и это следует учитывать.
4. Недооценка PR value
Не стоит требовать обширного контента за минимальную оплату или взамен на незначительные товары. Учитывайте PR Value размещения.
5. Отсутствие долгосрочной стратегии
Сотрудничество с инфлюенсерами стоит рассматривать как долгосрочные отношения, а не как одноразовые акции.
6. Делегируйте с умом
Передавать коммуникацию с инфлюенсерами джуниорам или ассистентам — рискованная стратегия. Взаимодействие должно быть на высоком уровне, и за это должны отвечать компетентные сотрудники. Если у вас в команде нет людей с соответствующим опытом, лучше передать это агентству.
7. Блогер уже не торт
Выбирать блогеров только на основе того, что вам нравится их контент, — ошибка. Учитывайте, насколько их аудитория пересекается с вашей целевой.
8. Не все то золото…
Не все красивые и идеальные аккаунты обладают высокой эффективностью в продвижении вашего продукта. Поэтому мы советуем проводить аудит профиля и качества аудитории блогера до сотрудничества.
9. Packaging matters
Недооценка важности деталей может сыграть с вами злую шутку. Упаковка PR рассылки имеет большое значение, так как unpacking должен производить впечатление и вызывать желание делиться процессом с аудиторией.
10. Кто должен взаимодействовать с инфлюенсерами
Идеально, если этим занимается PR-отдел или человек с соответствующей экспертизой. Например, мы. ;)
Избегая этих ошибок, вы значительно увеличите шансы на успешное сотрудничество с инфлюенсерами и эффективное продвижение вашего бренда.
Пишите нам, если вам требуется помощь по подбору и проверке инфлюенсеров. Мы работаем с блогерами и инфлюенсерами не только в Казахстане, но и по всей Центральной Азии. Также мы предлагаем услуги по организации блогерских PR рассылок.